中国文化财富连结较快增长 好作品这样博得市场

2019-09-07 admin

  据国家统计局查询拜访,2018年前三季度,全国规模以上文化及相关财富6万家企业实现营业收入63591亿元,比上年同期增长9.3%。尽管与前5年平均13%的增速对比,2018年文化财富增速有所下降,但我国文化财富仍然连结了较快增长。

  付用度户增速之快,出人意料

  虽然已是冬天,数字出版企业掌阅科技首创人张凌云近日却感想暖洋洋的,北京市向阳区当局登门奉上了“处事包”,为企业核心人才供给就医、住房、户口、子女上学等一揽子优惠。“我们是民营文化企业,最名贵的资源就是人才,当局的扶持举措解除了我们的后顾之忧,增强了对未来的信心。”张凌云说,掌阅在2018年仍连结较快增长,新增用户1000多万,总数到达了1.1亿,海外用户也增加到2000万。

  2018年,我国互联网相关文化财富继续连结快速增长,此中最突出的是用户付费模式的崛起。中国有超8亿网民,付用度户增速之快,出人意料。

  2015年,爱奇艺的付用度户刚刚赶过500万。爱奇艺首创人、CEO龚宇其时预测,中国视频付费市场即将成熟,未来视频付费的收入会到达每年100%的增速。3年后的2018年9月底,爱奇艺会员数达8070万,此中付费会员赶过98%。截至2018年第三季度,爱奇艺会员处事收入为人民币29亿元,赶过在线告白处事收入24亿元。腾讯和优酷的视频会员增速同样迅猛。截至2018年第三季度,腾讯视频的会员数为8200万;优酷日均付用度户增速持续4个季度赶过100%。

  在线音乐的付用度户增长更为迅猛。截至2018年11月,网易云音乐用户数赶过6亿,1年实现两亿增长。歌手毛不易本年在网易云音乐颁布的数字作品辑《平凡的一天》,专辑销量赶过1000万。“此刻,在线音乐已经进入付费时代,越来越多的用户愿意为优质作品买单。”网易云音乐CEO朱一闻说。

  “以前用户多意味着告白收入多,但此刻用户多更意味着会员费收入多,这是一个重大的变革,说明中国互联网文化财富已经从传统的‘内容免费+告白推广’的方法进化为‘内容付费+告白推广’的模式,与发家国家同步了。”文化财富研究专家、北京大学传授陈少峰说。

  优质版权价值凸显,激励原创

  多年来一直习惯于免费的中国网民为什么会愿意成为付费会员?张凌云分析:“关键是要有足以吸引观众的优质内容。”许多用户就是为了追一部剧或一部综艺而采办了会员处事。

  陈少峰说,“内容付费+告白推广”的模式给优质作品以尊严,浮现了创作的价值,对创作者而言是很大的正向激励。无论是网络影视、网络游戏,还是网络综艺、网络文学,只有制作精良的作品才有可能成为吸引流量的“爆款”。

  为了吸引更多用户,各大平台加大了优质版权的采购力度,版权价格也随之一路飙升,刺激之下,各视频平台遍及加大了原创力度,一些原创网综和网剧都以较高的创作质量博得了高播放率。

  一直热衷于抢购版权的在线音乐平台也日益重视培育本身的原创力量。网易云音乐入驻原创音乐人超7万人,上传原创音乐作品超120万首。朱一闻说,为了扶持原创,网易云音乐推出了“石头打算”“云梯打算”等项目,大力大举挖掘新人新作。本年5月原创作品《可能否》上线之前,音乐人木小雅还只是一位书店设计师,业余玩音乐,但在“石头打算”的助推下,她在网易云音乐上已经拥有赶过22万粉丝,《可能否》播放量赶过7亿,评论数赶过26万。“原创音乐是华语音乐恒久健康成长的重要引擎,我们的扶持举措要越发深入,扶持东西要进一步扩大。”朱一闻说。

  受益于国内版权市场的高度活跃,创作者的版权收入也在连续增加。国际作者和作曲者协会联合会(CISAC)颁布的《全球版税呈报2018》显示,2017年中国版税收入(指音乐作品)达2700万欧元,同比上涨18.4%,此中36%的音乐版税可分给海外协会。CISAC分析认为,中国有潜力在未来几年进入世界十大版税收入市场之列。

  文化财富融合新技术,加速升级

  “注意力是这个世界上最稀缺的对象。”显然,互联网相关文化财富在这场注意力争夺战中遥遥领先。据国家广电总局近期查询拜访,付费数字电视频道收入在2017年呈现下降,主要是受到爱奇艺、腾讯、优酷等新媒体视频业务的攻击导致。

  面对互联网攻击,传统文化财富也在积极应对,加大融合成长的力度。中国出版集团正在打造数字出版集团,旗下各单位数字版权签约率接近70%,近3年的数字营收年均增速40.6%,高于全国30%的增速。中国出版集团公司副总裁刘伯根说:“在传统时代,内容是出版业最大的资产,而大数据时代,数据是出版业最大的资产,出版业要努力做大数据资源规模、数据资产规模、数据增值规模。”